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首发当日下载量超200万OPPO平台助力《斗罗大陆:魂师对决》破圈

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2021-11-10
  •   7月22日,《斗罗大陆:魂师对决》(下文简称《魂师对决》)正式上线,《魂师对决》是三七互娱在运营《斗罗大陆》H5和《斗罗大陆:武魂觉醒》之后历时2年精心打磨的策略战斗手游,是公司在积累了对IP和斗罗用户的更深认识上,在卡牌市场上精耕细作的新布局。据OPPO平台数据显示,《魂师对决》在OPPO平台首发前累计预约高达129万,首发当日下载量破200万。

      在亮眼的成绩背后,除了项目组对斗罗IP的高品质刻画,同时也离不开OPPO平台针对《魂师对决》制定的全方位运营策略,通过流量场景拓广和用户圈层拓宽,让更多各圈层用户在更多场景下能看到、触达到这款游戏。

      卡牌市场环境从2012年兴起这十年,从第一代到第三代卡牌再到现在的细分品类,比的是创新以及品质,玩法融合成为卡牌RPG品类主要比拼点,缺乏创新或者只卖情怀终究会被市场淘汰。面对未来的市场,《魂师对决》以精品化以及颠覆创新作为主要核心思路。

      游戏框架设计上,《魂师对决》在传统的第三代卡牌基础上革新了大量对市场变化的理解,并在这个框架上,项目组对游戏性跟系统设计定义了更高的标准;游戏性上,重点在战斗上进行深入打磨,贯彻“易上手难精通”的方针策略,为游戏打造了超越MOBA游戏的技能表达形式以及乐趣性,迎合了斗罗用户的喜好;在系统内上,为游戏打造超越原著的系统设定,并且为了后续长线运营,打造了创新的竞技体系。

      针对《魂师对决》的特质,OPPO平台为其制定了全方位的运营策略,核心包括流量场景拓广和用户圈层拓宽,使其能够高效触达各圈层用户。

      在用户精细化分层运营上,《魂师对决》提供了用户的精细画像、竞品信息等,OPPO平台依据信息制定了分层用户标签,将用户分为核心和次核心用户进而精细化运营,并贯穿预约期资源运营、活动运营全过程。

      在资源支持和转化效率上,OPPO平台联动了系统内全场景预约,包括软件商店、游戏中心、浏览器、OPPO广告联盟、智能短信、PUSH等场景,并针对分层用户进行精准投放,最终累计预约量高达129万,高于同IP游戏平均水平。

      截至首发,OPPO平台已开展8轮针对分层用户的预约期素材偏好测试,得出OPPO渠道用户对该游戏素材偏好结论,最终首发素材转化效率较以往斗罗竞品游戏提升35%,这些素材中包含了(动静态)闪屏、轮播、插屏、ICON、五图等丰富的类型。

      活动上进行差异化活动引流。针对分层用户,OPPO平台为《魂师对决》制定了预约里程碑、预约倒计时签到、创意测试武魂、预购礼包等不同的H5活动引流策略。通过H5定制详情页、短信、闪屏、轮播banner覆盖全方位支持,活动预约转化率均值较以往斗罗IP竞品游戏提升33%,且最终通过活动引流来的用户量占比全预约量30%+。

      斗罗IP是亿级用户的共同爱好和话题,后续OPPO平台还将和《魂师对决》一起加强UGC氛围搭建,持续触发用户自主创作分享内容,让玩家多一份乐趣,同时也帮助《魂师对决》提高用户活跃度。未来,OPPO平台也将通过定制化的策略与优质的服务帮助更多优质的游戏实现突破。